Nếu bạn đang tìm giáo trình English for Marketing theo hướng ESP (English for Specific Purposes) chứ không chỉ Business English chung chung, thì có một số bộ rất đáng chú ý. Mình chia theo mức độ chuyên ngành Marketing để bạn dễ chọn.
1. ⭐ Cambridge English for Marketing — Nick Robinson
Đây là cuốn mình ưu tiên số 1 nếu mục tiêu là ESP Marketing đúng nghĩa.
Cambridge English for Marketing – Nick Robinson
- Cambridge University Press
- Khoảng B1–B2
- Tập trung trực tiếp vào Marketing
- Có Listening + Reading + Speaking + Writing
- Học marketing vocabulary + language functions + communication tasks
- Các tình huống sát công việc marketing.
Nội dung được thiết kế cho cả marketing professionals và students of marketing/business. Mỗi unit có bối cảnh marketing, listening thực tế, các loại văn bản mà marketer cần đọc/viết và nhiệm vụ speaking/writing.
👉 Nếu bạn muốn xây một khóa English for Marketing, đây là cuốn mình sẽ lấy làm xương sống.
2. ⭐ Market Leader ESP – Marketing
Market Leader ESP Book – Marketing
- Tác giả: Nina O’Driscoll
- Pearson
- 1st edition
- 2010
- ISBN: 9781408220078
- 96 trang
Đây là sách chuyên ngành Marketing nằm trong dòng Market Leader, chứ không phải Course Book Market Leader thông thường.
Pearson mô tả sách này tập trung vào:
- Marketing vocabulary
- Reading skills
- Marketing terminology
- Authentic texts
- Financial Times content
- Glossary chuyên ngành
- Check Tests
và có thể dùng độc lập hoặc kết hợp với Market Leader Course Book.
Điểm rất đáng chú ý
Nếu bạn đang có Market Leader 3rd Edition (bản 2015) như vừa hỏi ở trên, thì:
Market Leader Course Book + Market Leader ESP Marketing
là một combo khá hợp lý.
Course Book cung cấp General Business English, còn ESP Marketing bổ sung Marketing English chuyên sâu.
3. ⭐ Flash on English for Marketing & Advertising
Flash on English for Marketing & Advertising
- ELi Publishing
- B1–B2
- ESP
- Marketing + Advertising
- ISBN 9788853626776
Cuốn này rất đáng xem nếu bạn muốn Marketing + Advertising.
ELi thiết kế sách cho:
sinh viên theo đuổi nghề nghiệp trong business/marketing và nhân viên doanh nghiệp cần cải thiện tiếng Anh.
Sách chia thành các module độc lập, tập trung vào những mảng nội dung quan trọng của nghề, kết hợp vocabulary và language functions. Có audio và tài liệu giáo viên.
4. English for Marketing – NEU
Nếu bạn muốn giáo trình ESP Marketing của Việt Nam, có một lựa chọn khá đáng chú ý:
English for Marketing – Phạm Thị Huyền
- 480 trang
- National Economics University
- 2023
- Thiết kế cho sinh viên Marketing
- Nội dung gồm:
- Marketing concepts
- Marketing terminology
- Marketing research
- Consumer behavior
- Segmentation
- Positioning
- Professional communication
Thư viện Phân hiệu ĐH Ngoại thương mô tả đây là giáo trình chuyên biệt cho sinh viên Marketing và tích hợp kiến thức Marketing với thực hành tiếng Anh.
NEU Book cũng đang liệt kê English for Marketing (Textbook) trong danh mục giáo trình của Khoa Marketing.
Nếu bạn dạy sinh viên Việt Nam, cuốn này rất đáng xem vì nội dung có thể sát chương trình đại học Việt Nam hơn các giáo trình quốc tế.
5. Market Leader – Course Book
Cái này không phải ESP Marketing thuần túy, nhưng vẫn rất đáng dùng.
Market Leader của Pearson có các chủ đề như:
- Marketing
- Advertising
- Buying & selling
- Negotiation
- HR
- Finance
- Management
- Mergers & acquisitions…
và sử dụng nội dung từ Financial Times.
Đặc biệt 3rd Edition có thêm Business Skills và các bài tập về Presentation, Negotiation, Meetings, Small Talk, Email…
Vì vậy nếu bạn đang có Market Leader 3rd Edition 2015, mình không khuyên bỏ nó chỉ để chuyển sang một sách Marketing ESP khác.
6. Business Result – Oxford
Business Result 2nd Edition
Đây là Business English, không phải Marketing ESP.
Nhưng nó rất hữu ích để làm nền Business English trước khi đi vào Marketing.
Oxford hiện có 6 level, từ A1 đến C2, tập trung vào communication skills sử dụng ngay trong môi trường công việc.
Nếu xếp theo mức độ “Marketing ESP”
| Giáo trình | Marketing chuyên sâu | Skills | Trình độ | Mình đánh giá |
|---|---|---|---|---|
| Cambridge English for Marketing | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ | B1–B2 | 🥇 |
| Market Leader ESP – Marketing | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐ | ~B1–B2 | 🥈 |
| Flash on Marketing & Advertising | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐ | B1–B2 | 🥉 |
| English for Marketing – NEU | ⭐⭐⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐ | University | ⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Market Leader 3rd Ed. | ⭐⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ | A1–C1 | ⭐⭐⭐⭐ |
| Business Result 2nd Ed. | ⭐⭐ | ⭐⭐⭐⭐⭐ | A1–C2 | ⭐⭐⭐⭐ |
Nếu là chương trình bạn đang xây dựng, mình sẽ chọn combo này
Giai đoạn 1 – Business English foundation
→ Market Leader 3rd Edition
↓
Giai đoạn 2 – Marketing English
→ Cambridge English for Marketing
↓
Giai đoạn 3 – Marketing chuyên sâu
→ Market Leader ESP – Marketing
↓
Giai đoạn 4 – Marketing + Advertising
→ Flash on English for Marketing & Advertising
Cách này tốt hơn việc chỉ dùng một cuốn “English for Marketing”, bởi học viên vừa có Business English, vừa có Marketing terminology, vừa có professional communication.
Một điểm đặc biệt mình nghĩ bạn sẽ quan tâm
Nếu mục tiêu của bạn là tạo một chương trình English for Marketing hoàn chỉnh để dạy học, mình có thể tìm tiếp khoảng 10–15 giáo trình ESP Marketing của Cambridge, Oxford, Pearson, Macmillan, Express Publishing, ELI…, sau đó lập bảng:
Tên sách | NXB | Edition | năm | trình độ CEFR | số Unit | chủ đề Marketing | 4 skills | Business vocabulary | độ khó | nên dùng làm giáo trình chính/bổ trợ
và xếp hạng 5 bộ tốt nhất để xây chương trình Marketing English từ B1 → C1.
